2026년 궁중문화축전 종합홍보 대행

과업내용서

2025. 12.

사업 담당	궁능사업실 궁중문화축전팀	김별 대리	TEL: 02-3011-7724	E-mail: star11@kh.or.kr
계약 담당	경영지원실 회계팀	고지희 대리	TEL: 02-3011-2125	E-mail: jihuiko@kh.or.kr

목   차

Ⅰ. 사업 개요	1

Ⅱ. 과업 개요	4

Ⅲ. 과업 세부내용	5

Ⅳ. 과업 수행지침	10

2026년 궁중문화축전 종합홍보 대행 과업내용서

Ⅰ		사업 개요

1. 사업내용

가. 사 업 명: 2026년 제12회 궁중문화축전

나. 사업기간: 2026년 4~5월, 10월(봄·가을 연 2회 개최)

○ 봄 궁중문화축전: 2026. 4. 25.(토)~5. 3.(일)(총 9일)  * 개막제: 4. 24.(금)

○ 가을 궁중문화축전: 2026. 10. 7.(수)~10. 11.(일)(총 5일)

다. 사업장소: 5대궁(경복궁, 창덕궁, 덕수궁, 창경궁, 경희궁), 종묘, 온라인

라. 사업내용: 궁궐의 장소성과 역사성을 활용한 종합 국가유산 축제

마. 주최/주관: 국가유산청 궁능유적본부/국가유산진흥원

2. 추진방향

가. ‘함께하는 궁중문화축전’으로 정체성 확립

○ 문화유산 전승자 및 전문가를 비롯하여 브랜드, 기업 등과의 협업 콘텐츠 확대

○ 궁궐 인근 지역주민의 자발적 참여를 유도하는 지역 상생형 프로그램 신설

○ 어린이, 노년층, 사회적 배려 대상자 등 다양한 세대와 계층이 함께 즐기는 참여형 축제 운영 지속

나. 궁중 예술을 기반으로 한 차별화된 콘텐츠 다양화

○ 조선시대 궁중 예술을 테마로 한 공예, 회화, 건축, 무용, 음악, 문학 등 분야별 체험형·이머시브형 프로그램 강화

○ 각 궁궐의 예술적 상징성을 중심으로 한 스토리 텔링형 프로그램 운영

* 예) (경복궁) 건축, 회화, 무용, 음악 등/(창덕궁) 건축, 회화, 문학, 음악 등/

(덕수궁) 근대회화, 근대음악 등/(창경궁) 생활예술, 전통공예 등

○ 첨단기술과 전통문화의 융복합 콘텐츠 프로그램 개발 강화

다. 궁궐을 한류와 결합한 세계적 문화유산으로서 ‘K-PALACE’의 글로벌 확산

○ 외국인 관람객 대상 프로그램 편성 확대 및 다국어 서비스 강화

○ 궁궐을 배경으로 한 K-POP, 퓨전국악 등 글로벌 공연 콘텐츠 운영

○ 글로벌 인플루언서 초청, 외국어 SNS 채널 신설 등 해외 온라인 홍보 강화

3. 주요 프로그램(안)

가. 봄 궁중문화축전: 총 23개(신규 4개, 기존 19개)

구분

프로그램명

일정(안)

장소

비고

경복궁

(10)

공식

2026년 궁중문화축전 개막제

4.24.(금)/1일

근정전

대표

복합

경복궁, 시간여행

재현

궁중 일상재현

4.25.(토)~4.29.(수)/5일

경복궁 일대

체험

궁중새내기

체험

K-Heritage 마켓

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

흥례문광장

체험

집옥재 사가독서 * 가제

4.27.(월)~5.1.(일)/5일

집옥재

신규

체험

어린이 궁중문화축전(궁중직업실록)

(어린이 대상)

5.1.(금)~5.3.(일)/3일

동궁 권역

체험

궁중놀이방(경복궁)

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

흥복전 앞

공연

궁중문화축전 길놀이(경복궁)

4.25.(토)/1일

흥례문광장

홍보

금화도감과 함께하는

궁궐 안전 캠페인 * 가제

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

흥례문광장

신규

미정

기획 프로그램

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

미정

신규

창덕궁

(3)

체험

아침 궁을 깨우다

(내·외국인 대상(별도 운영))

4.29.(수)~5.3.(일)/5일

창덕궁 일대

체험

조선 공간 미학 * 가제

(내·외국인 대상(별도 운영))

4.29.(수)~5.3.(일)/5일

희정당

신규

공연

궁중문화축전 길놀이(창덕궁)

4.26.(일)/1일

창덕궁 일대

덕수궁

(4)

전시

덕수궁 공예전 * 가제

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

덕수궁 일대(야외)

체험

황제의 식탁

(사배자·외국인 대상(별도 운영))

5.1.(금)~5.3.(일)/3일

중명전

공연

풍류 이야기 * 가제

4.26.(일), 5.1.(금), 5.2.(토)/3일

즉조당

공연

궁중문화축전 길놀이(덕수궁)

5.1.(금)/1일

덕수궁 일대

창경궁

(3)

체험

한복 입은 그대 반갑습니다

4.30.(목)~5.3.(일)/4일

창경궁 일대

체험

궁중놀이방(창경궁)

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

양화당

공연

궁중문화축전 길놀이(창경궁)

5.2.(토)/1일

창경궁 일대

경희궁

(1)

공연

궁중문화축전 길놀이(경희궁)

5.3.(일)/1일

경희궁 일대

공통

(2)

체험

자원활동가 궁(宮)이둥이

4.24.(금)~5.3.(일)/10일

5대궁·종묘

체험

궁중문화축전 스탬프 투어

4.25.(토)~5.3.(일)/9일

5대궁·종묘

* 연간 프로그램 구성 및 일정은 발주처의 사정에 따라 변경될 수 있음

나. 가을 궁중문화축전: 총 16개(신규 5개, 기존 11개)

구분

프로그램명

일정(안)

장소

비고

경복궁

(2)

공식

2026년 궁중문화축전 폐막제

10.11.(일)/1일

흥례문광장

신규

대표

복합

경복궁 한복 연향

(내·외국인 대상(통합 운영))

10.9.(금)~10.10.(토)/2일

야간관람 권역

창덕궁

(3)

체험

아침 궁을 깨우다

(내·외국인 대상(별도 운영))

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

창덕궁 일대

체험

궁중놀이방(창덕궁)

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

창덕궁 일대

미정

기획 프로그램

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

미정

신규

덕수궁

(3)

체험

준명당 어린이 학교

(어린이 대상)

10.9.(금)~10.11.(일)/3일

준명당

공연

궁중문화축전 길놀이(덕수궁)

10.10.(토)/1일

덕수궁 일대

미정

기획 프로그램

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

미정

신규

창경궁

(4)

재현

창경궁, 시간여행

10.9.(금)~10.11.(일)/3일

창경궁 일대

체험

동궐 장원서

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

대온실

공연

궁중문화축전 길놀이(창경궁)

10.11.(일)/1일

창경궁 일대

미정

기획 프로그램

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

미정

신규

종묘

(1)

미정

기획 프로그램

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

미정

신규

공통

(3)

체험

자원활동가 궁(宮)이둥이

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

4대궁·종묘

체험

궁중문화축전 스탬프 투어

10.7.(수)~10.11.(일)/5일

4대궁·종묘

체험

모두의 풍속도 2026

9.11.(금)~10.25.(일)/45일

온라인

* 연간 프로그램 구성 및 일정은 발주처의 사정에 따라 변경될 수 있음

Ⅱ		과업 개요

1. 과업명: 2026년 궁중문화축전 종합홍보 대행

2. 과업 배경: 궁중문화축전의 국내외 홍보를 위한 종합홍보 대행

3. 과업 기간: 계약체결일~2026. 11. 30.(월)

4. 과업 범위

가. 종합 홍보전략 수립

나. 언론홍보

다. 온라인 홍보

라. 종합광고

마. 온·오프라인 프로모션

바. 기타 홍보업무 지원

5. 과업 장소: 오프라인(5대궁, 종묘), 온라인

6. 과업 예산: 금454,300,000원(금사억오천사백삼십만원 / VAT 포함)

※ 광고의 경우 매체비는 조달 입찰 대상이 아니므로, 본 입찰의 우선협상 대상자는   제작에 대한 계약만을 진행함

7. 용어의 정의

가. “발주처”: 국가유산진흥원

나. “계약상대자”: 계약업체

Ⅲ		과업 세부내용

1. 기본방향

가. 대표 궁궐 활용 축제인 ‘궁중문화축전’의 브랜드 인지도 제고를 위한 종합 홍보전략 수립

나. 집중도와 신뢰도 높은 언론 노출을 통한 목표 보도 실적 달성

다. 온·오프라인 프로모션 확대를 통한 ‘궁중문화축전’ 브랜드 홍보 추진

라. 세계적 축제로의 도약과 외국인 관람객 유치를 위한 해외 홍보 확대 추진

2. 종합 홍보전략 수립

가. 2026년 사업추진 방향에 따른 종합 홍보전략 수립

○ 2026년 궁중문화축전 사업내용을 대중화한 홍보키워드 제시

○ 최신 트렌드 분석을 통한 홍보매체별·타깃별 세부 홍보전략 수립

나. 돌발 이슈 발생 시 위기 대응 프로세스 및 로드맵 수립

○ 이슈 대응 콘텐츠 게재, 댓글관리 등 실시간 상황관리

○ 온라인 대응 문구 작성, 대응전략 자문 등 실행 가능한 대응 방안 제시

○ 저작권 관련 문제 발생 시 대응방안 포함

다. 인력 운영

순번	구분	인원	주요업무
1	총괄 PM	1	홍보 총괄
2	콘텐츠 영상 제작, 통합홍보 지원	1	콘텐츠 제작, 현장 홍보물 등
3	언론 홍보	1	언론 대응, 프레스투어, 기자간담회 등
4	온라인 홍보	2	SNS 채널 관리 등

※ 위 표는 최소 투입인원으로 제안사에서 역할, 역량, 투입기간 등을 판단하여 재량 배치

3. 언론 홍보

가. 기자간담회, 프레스투어 등 언론 초빙행사 추진

○ 기자간담회(연 1회 이상), 프레스투어(봄·가을 연 2회 이상) 추진 방안 수립·운영

- 기자간담회는 언론사 참석이 편리한 장소로 섭외

○ 축전 기간 중 프레스 부스 운영 및 현장방문 기자 응대

나. 시기별·계기별 언론이슈 제안 및 보도 지원

○ 언론 노출 확대를 위한 연간 보도자료 배포 계획 수립 및 작성(연 25회 이상), 국내 보도 건수 정량 목표 달성(1,500건 이상)

○ 기획 기사 기획 및 보도(연 15회 이상), 방송사 보도 유치(연 28회)

※ 제안서 작성 시, 주요 사업의 기획기사 예시 제안

다. 해외 보도자료 배포(연 4회 이상), 해외 보도 건수 정량 목표 달성(1,500건 이상)        및 문화유산 관련 해외 주요 매체 기자 초빙 (상·하반기 각 1회)

<언론 홍보 추진 목표>

구 분	주요 내용	과업 횟수/실적
언론초빙	□ 기자간담회 및 프레스투어 진행	3회 (간담회 1회, 투어 2회)
보도자료(국내)	□ 보도자료 작성 및 배포	25회
보도건수	□ 국내 기사 보도 실적	1,500건
기획기사	□ 주요 언론매체 활용한 심층기사	15회
방송보도	□ 방송사 보도 유치	28회
보도자료(해외)	□ 보도자료 작성 및 배포	4회
해외보도 건수	□ 해외 기사 보도 실적	1,500건

4. 온라인 홍보

가. 궁중문화축전 유튜브 채널(궁능TV) 영상 콘텐츠 기획 및 제작, 배포

○ 궁궐 축제라는 행사의 고유한 정체성을 담아내고 대중의 관심을 높일 수 있는 콘텐츠를 구성하여 연간 콘텐츠 제작 방향 제안

- 광고용 사전 홍보용 영상 및 봄·가을 현장 행사 기록, 주요 프로그램

스케치, 기획영상, 개회식·폐회식 영상 등 54편(숏폼 형태의 영상 40편 포함)

※ 영상 기획안(스토리보드)는 영상 제작 2주 전 제출

나. SNS채널 운영·관리

○ SNS 채널 운영전략 및 분기별 콘텐츠 구성계획 제시

○ SNS 채널별 상시 모니터링, 실적관리 및 보고(월 1회)

○ SNS 채널별 종합 실적분석 및 보고(연 2회)

다. SNS채널 이벤트 추진

○ 온라인 상 궁중문화축전 관련 조회수가 증가할 수 있는 이벤트 기획 및 운영(연 15회 이상) ※ 이벤트 진행 시 개인정보보호관리에 대한 내용 포함

○ SNS 인플루언서, 주요 온라인 커뮤니티 대상 바이럴마케팅 추진

○ 온·오프라인 이벤트 증정용 굿즈 제작 및 배포

라. 온라인 콘텐츠 제작

○ 궁중문화축전 공식 인스타그램 채널용 콘텐츠 기획·제작(월 12회 이상)

※ 채널 아이덴티티 확보를 위한 일관성 있는 콘텐츠 디자인 기획 및 제안
(행사 안내, 공지, 이벤트 등/최소 3종 이상)

※ 목표 수치는 월 최소 발행 횟수이며 성수기에(3~5월, 9~10월) 콘텐츠 집중 발행

○ 궁중문화축전 공식 블로그 활성화(월 10회 이상)

※ 인스타그램용 콘텐츠를 단순 발행하는 것이 아닌 블로그 상위 노출을 늘릴 수 있는 키워드와 인기 주제를 활용한 블로그용 특화 콘텐츠 제작

※ 목표 수치는 월 최소 발행 횟수이며 성수기에(3~5월, 9~10월) 콘텐츠 집중 발행

마. 축전 행사 프로그램별 상세페이지(웹이미지) 제작

○ 행사의 온라인 홍보를 위해 진흥원에서 요청하는 웹이미지 제작(티켓 예매 프로그램 상세페이지, 공지, 팝업 등 웹플라이어 작업 포함)

※ 키비주얼 디자인은 진흥원에서 별도 계약을 체결하여 해당 용역 과업에 해당하지 않으나, 키비주얼을 활용한 디자인 베리에이션 등은 용역사에서 수행

바. 영문 인스타그램 개설 및 운영

○ 외국인 관람객 편의를 위한 영문 콘텐츠 제작(연 80회 이상, 영상·카드뉴스 등)

※ (공공기관) 외국인 대상 인스타그램 채널 사전 리서치 및 기획안 제출(2월 중)

<궁중문화축전 SNS 채널>

구 분	URL
유튜브	https://www.youtube.com/c/궁능TV
인스타그램	https://www.instagram.com/royalculturefestival_official
블로그	https://blog.naver.com/royalculture

<SNS 채널 추진 목표>

홍보 채널	비 고	연간 콘텐츠 발행횟수	현재수치	목표수치	달성 시기
인스타그램	채널 중 메인 채널(한국어)	180건	43,000명 (팔로우수)	51,000명	11월
	영문 채널(영어)	80건	- (팔로우수)	10,000명
블로그	축전 또는 궁중문화 관련 심층 정보성 콘텐츠	180건	790,000명 (누적방문자수)	850,000명
유튜브	궁능tv 구독자수	54건	27,000명 (구독자수)	31,000명

*팔로우수 집계일자: 2025. 11. 기준

5. 종합광고

가. 매체별 종합 광고 계획 수립

○ 광고비 예산 총액 내에서 매체별 특성에 적합한 종합 광고 계획 수립

※ 광고비 예산 내에서(200백만원(예정)) ①∼⑥의 효과적인 광고 집행방안 제시
① 지면광고 ② 방송제작 ③ 옥외광고 ④ SNS광고 ⑤ 포털사이트 광고

⑥ 인플루언서 협업 광고

※ 광고비는 용역 계약에 포함되지 않은 별도 금액이며,「정부광고법」에 따라 한국언론진흥재단을 통해 집행됨

나. 광고 시안 및 광고물 제작

○ 수행사가 제안한 종합 광고 계획에 따른 광고 시안 및 광고물 제작 수행

다. 광고 효과 분석

○ 광고 매체별 통계실적 및 효과성 분석·보고(연 2회 이상)

6. 온·오프라인 프로모션

가. 민간 협업 홍보 이벤트 추진

○ 다국적 기업 연계 글로벌 프로모션 기획 및 운영

○ MZ세대 타깃 외부 브랜드 협업 프로모션 추진

나. 축전기간 현장 홍보 이벤트 추진

○ 행사 현장 방문 유도를 위한 사전 오프라인 이벤트 기획 및 운영(예시: 홍보용 조형물 설치, 프로모션용 팝업스토어 운영 등)

※ 유동인구가 많고 궁궐 문화에 관심을 제고할 수 있는 이벤트 기획안 3건 제안(장소, 기간 등 구체적인 제안 필요)

○ 트렌드를 반영한 오프라인 홍보기념품 제작 및 배포(봄·가을 각 1회 이상)

7. 기타 홍보업무 지원

가. Global K-Royal Culture Festival 추진 사항 지원

○ 해외 홍보 행사 참가지 제안(관광 박람회, 유관 축제 부스 운영 등) 및 현장 이벤트 운영 기획

○ 홍보물 제작(외국어 브로슈어, 카드뉴스, 배너 및 POP) 및 현지 보도자료 배포

○ 행사 물품 해외 배송 지원

나. 홍보 및 아카이빙 위한 영상 및 사진 촬영

○ 봄·가을 축전 프로그램 현장 사진 촬영 및 편집(총 1,000컷 내외/행사기록·언론제공용)

○ 봄·가을 축전 프로그램 현장 영상 촬영 및 편집(봄·가을 각 10회 이상/행사기록·언론제공용)

※ 궁중문화축전 전체 프로그램이 포함되어야함(기획, 연계 등)

※ 현장사진·영상은 홍보를 위해 즉각적인 공유·활용이 가능하여야 함

다. 원활한 궁중문화축전 홍보를 위한 진흥원-대행사 간 협업체계 구축

라. 행사 지원, 홍보 이벤트 추진 등 홍보업무 전반에 대한 업무 지원

마. 이밖에 성공적인 행사 운영을 위한 창의적 홍보방안 제시

8. 과업성과물

가. 결과보고서 출력본 5부 및 외장하드(Raw Data포함, 사진 성과물) 4개 제작·제출

○ 결과보고서 제출: 용역 결과보고 출력본 5부 제출

※ 대행 용역 결과보고서 출력 시 공공구매 필수 이행 및 과업 완료 후 집행증빙 제출
(중증장애인생산품, 장애인표준사업장 등)

○ 외장하드 제출(4개)

- 용역 추진관련 결과물: 제작 콘텐츠 일체(영상, 이미지, 사진 등)

※ 사진 제출 방법

· 제작규격: 사진 10MB 전후 고화질 JPG

· 수량: 총 1,000컷 내외

· 프로그램별 A컷, B컷 구분 제출

- 행정서류: 착수계, 사업수행계획서, 완료계, 사업자등록증, 통장사본 등

- 기타: 선금 발생 시 선금 정산보고서 등 진흥원이 요청한 서류 일체

Ⅳ		과업 수행지침

1. 일반사항

가. 과업내용서는 본 과업을 원활하게 수행하는 데 필요한 사항을 규정하며, 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 제 규정에 의거 발주처와 협의하여 수행해야 함

나. “계약상대자”는 모든 과업 추진 및 변경 시 “발주처”의 승인을 받은 후 시행해야 함

다. 과업수행 중 “발주처”의 사정으로 과업기간, 과업내용, 과업예산 등의 변경이 있을 경우 상호 협의 하에 계약 내용을 변경할 수 있음

라. “발주처”는 “계약상대자”가 과업 및 인력 운영이 적절하지 않거나 과업 목적에 부합되지 않을 때에는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 “계약상대자”는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

마. 과업내용서에 기재되지 않은 사항이라도 “발주처”가 사업 추진 시 필수적이라고 판단하는 사항은 모두 과업범위에 포함된 것으로 봄

바. 홍보물 제작 시(온·오프라인 불문) 홍보물에 성차별적 사항이 포함되지 않아야 함

사. 본 과업은 하도급을 금지함

2. 사업수행사항

가. “계약상대자”는 계약체결 즉시 과업 관리 책임자를 임명(보고)하고, 본 과업을 책임수행토록 해야 함

나. “계약상대자”는 계약체결 후 10일 이내에 과업운영계획(필요시 안전관리계획)을 포함하여 착수계를 제출해야 하며 착수 보고 형태는 상호 협의 하에 시행함

3. 보안관리

가. “계약상대자”는 “발주처”의 보안요청사항 및 보안업무 관련 법령을 준수해야 함

나. 계약체결 후 착수계 제출 시 과업수행 기관의 대표자와 참여 인력 전원의 보안각서를 제출해야 함

다. 과업수행 중 취득한 자료 등 모든 성과품은 “계약상대자”가 임의로 복사 또는 외부로 유출해서는 안 되며, 타목적을 위해 사용할 수 없음

라. 기타 과업수행 시 보안상 결함이 없도록 하여야 하며, 보안 사항 불이행으로 발생하는 모든 책임은 “계약상대자”가 짐

4. 저작권

가. 과업 결과물(계약목적물)에 대한 지식재산권은 “발주처”가 소유함. 다만 “계약상대자”는 과업 결과물(계약목적물)을 개작 또는 이를 상업적으로 이용할 수 있으며 이에 대한 구체적 사항은 용역계약일반조건에 따름

나. 해당 결과물에 대한 권리는 저작재산권을 포함함

다. 개발된 콘텐츠는 타 기관(국가기관, 지방자치단체)과 공동으로 활용할 수 있음

라. “계약상대자”는 과업수행과정에서 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해하지 않도록 적극 노력해야 하며, 과업수행 상 불가피하게 제3자의 저작권 및 기타 권리를 사용 또는 침해하였을 경우 그 사용 또는 침해에 대한 일체의 책임을 “계약상대자”가 부담해야 함

5. 손해배상 및 분쟁해결

가. “계약상대자”는 과업수행과정에서 사건·사고가 발생하지 않도록 관리해야 함

나. 법령의 위반, 부주의한 행위 등 고의·과실로 인하여 발생하는 사건·사고에 대한 손해배상과 후속처리는 “계약상대자”가 부담함

다. 상호 책임이 없는 불가항력(「기획재정부 계약예규」에 따름) 등 사유에 기인한 경우에는 “발주처”와 “계약상대자”가 협의하여 처리하며 이 경우 입증책임은 “계약상대자”에 있음

라. 과업의 수행 중 계약당사자 간에 발생하는 분쟁은 협의에 의해 해결하며 협의가 이루어지지 아니할 때에는 법원의 판결 또는 중재에 의함

마. 본 과업에 관한 소송은 “발주처”의 소재지를 관할하는 법원에서 진행함

6. 계약의 해제 또는 해지

가. “발주처”는 계약의 전부 또는 일부를 해제 또는 해지할 수 있으며, 그로 인한 “발주처”의 손해(과업불이행으로 인한 손해 등)가 발생할 경우에는 “계약상대자”에게 배상 책임이 있음

나. 계약의 해제 또는 해지에 관한 구체적인 내용은 「기획재정부 계약예규」에 따름

7. 기타 사항

가. “계약상대자”는 “발주처”가 지정하는 과업 및 품목에 한해서는 공공구매를 이행하여야 하며, 계약체결 후 착수계 제출 시 품명, 수량, 소요예산 등의 세부 내용이 포함된 공공구매 계획을 제출하여야 함

[예시]

* 일회용품: 쇼핑백, 봉투, 종이컵, 물티슈 등 기타 일회용품

* 인쇄/광고: 판촉물(홍보) 기념품, 보고서/자료집 등 인쇄, 현수막/배너 제작 등

나. 과업수행 중 공공구매 계획 변동 시 감독관에게 보고하여야 함

다. 과업 완료 후 공공구매를 증명할 수 있는 자료(계약명, 품목 등이 기재된 거래명세서, 세금계산서 등)를 제출하여야 함